Title: Die manipulativen Mittel der Fernsehwerbung. Was macht einen wirksamen Werbespot aus?
Author: Zeller, Franziska
Publisher: Grin Verlag
Binding: Paperback
Pages: 26
Dimensions: 8.27h x 5.83w x 0.06d
Product Weight: 0.1 lbs.
Language: German
ISBN: 9783668965416

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Kunst - Kunstgeschichte, Note: 1,3, Universit t Siegen, Sprache: Deutsch, Abstract: Worin bestehen die Tricks, die Manipulationselemente, die Wirkungsmerkmale von TV-Werbung und wie muss ein wirksamer Werbespot konzipiert sein? Was geht im Gehirn des Menschen vor, wenn er Werbespots rezipiert, sie ansieht und anh rt? Und was passiert beim Rezipienten, wenn Werbung ihn beeinflusst? Die Autorin geht diesen Fragen angesichts der Aktualit t des umfassenden Themas und der globalen Relevanz genauer auf den Grund. Daf r werden die strategischen Mittel der Werbe-Produzenten im Zusammenhang mit der psychischen Verarbeitung rezipierter Werbung im Bereich der Fernsehwerbung unter verschiedenen Aspekten er rtert und n her beleuchtet. Wer behauptet, das Geschehen in der Werbung bestehe nur aus bewusst psychologisch eingesetzten manipulativen Mitteln, braucht kaum Widerspruch zu f rchten. Die psychologisch kalkulierten Anteile dieser konomisch-strategischen Kommunikationsvariante bilden in den meisten F llen die entscheidenden Suggestionen und diesen sind besonders innerhalb der Fernsehwelt durch die sowohl auditiven, als auch visuellen Marketingstrategien praktisch keine Grenzen gesetzt. Da ein gro er Teil unserer Kaufentscheidungen nicht auf rationalen berlegungen, sondern auf unbewussten Emotionen basieren, spielen sowohl konsumpsychologische, als auch gestalterische Erkenntnisse und Elemente eine immer gr ere Rolle in der Werbebranche der heutigen Gesellschaft. Der Aspekt in das Unterbewusstsein der Rezipienten vorzudringen, um deren Bed rfnisse und Sehns chte anzusprechen und dadurch affektive Reaktionen hervorzurufen, stellt Werbefachleute und Marketingexperten vor eine gro e Herausforderung und hat oberste Priorit t in der Werbeproduktion.

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